韓國高中生穿名牌炫富？都是flex惹的禍
近來，隨着INS的流行，在韓國的年輕一代中開始蔓延其一股不管是否經濟條件許可盲目炫富的風氣，很多青少年甚至爲了能夠有足夠的金錢購買自己想要的名牌無所不用其極，下面我們一起來看看吧。
최근 방송과 언론에 자주 등장한 신조어 '플렉스'가 BTS 덕분에 다시한번 화제입니다. 지난 6일 제34회 골든디스크어워즈에 참석한 방탄소년단은 백스테이지에서 인터뷰를 진행하는 도중 동전으로 팬클럽 ARMY의 철자를 그리면서 "플렉스한다"라는 표현을 사용했는데요. BTS가 아미를 향한 애정을 보다 힙하게 표현한 '플렉스'라는 표현은 요즘 10~20대 사이에서 가장 핫한 신조어입니다. 젊은 층의 소비 트렌드는 물론 경제문화 전체를 뒤흔들고 있다는 FLEX의 정체는 무엇일까요?
最近在節目和媒體中經常出現的新造詞”flex“因爲BTS再次成爲話題。6日，出席地34屆金唱片頒獎典禮的BTS在後臺接受採訪途中畫出了粉絲俱樂部ARMY的字母組字，使用了”flex“的表達。BTS對ARMY表達愛意的這個比較嘻哈風格的”flex“的表達是近來在10~20代裏最火的新造詞。那麼，引領了年輕一代的消費潮流，甚至還動搖了經濟文化的FLEX到底是什麼呢？
발렌시아가 티셔츠 사려고하루 5시간 알바하는 고딩들
爲了買一件巴黎世家T恤而一天打5小時工的高中生們
명품가방이 중년층 사모님들의 전유물이던 시대는 지났습니다. 최근 명품 브랜드들은 젊은 이미지로 거듭나기 위해 노력 중인데요. 90년 대생 미만 10~20대 소비자들의 명품 소비 경향이 뚜렷이 증가하면서 이들을 타깃으로 한 마케팅에 나선 것이지요.
名牌包是中年富太太們的專用物的時代已經過去了。最近，各種名牌爲了樹立年輕的形象而努力着。隨着90年代出生，10~20多歲的消費者們對名牌的消費傾向增加，開始以她們爲目標進行市場營銷。
실제로 최근 주요 백화점에서 1020세대의 명품 소비액은 급상승 양상을 보이고 있습니다. 신세계 백화점에서 1020세대의 명품 소비 증가율은 2016년까지만 하더라도 8.5%에 불가했으나 매년 20%대 이상씩 급증해 올 상반기에는 전년대비 24%나 늘었는데요. 현대백화점 역시 2016년 9.7%였던 1020세대의 명품 매출 증가율이 올 상반기에는 전년대비 35.1% 상승했습니다.
實際上，最近，主要百貨商店中，1020世代的名牌消費額正呈現出急速上升的勢頭。新世界百貨商店中，1020世代的名牌消費增加率到2016年爲止不過才8.5%而已，然後每年以20%多的速度急速上升，今年上半年和前一年對比增加了24%。2016年現代百貨商店9.7%的1020世代名牌銷售增加率也增加到今年上半年的35.1%。
실제로 10대 고등학생들 사이에 명품 구입은 더 이상 놀라운 일이 아닌데요. 교복브랜드 스마트학생복에서 조사한 바에 따르면 조사에 참가한 10대 청소년 358명 가운데 56.4%(202명)가 명품을 '구매한 적이 있다'라고 답했습니다. 고등학생들이 선호하는 명품의 품목은 주로 학교에 가지고 다닐 수 있는 지갑과 가방 그리고 교복에 매치할 수 있는 운동화와 티셔츠 등인데요. 브랜드별로 다르긴 하지만 일반적으로 학생들 사이에 인기 있는 명품 브랜드의 반소매 티셔츠는 70만 원, 운동화 역시 100만 원 내외의 가격이지요.
實際上，在10多歲的高中生中，購買名牌已經不再是什麼讓人覺得驚訝的事情了。據校服品牌智能學生服調查所知，參加調查的358名10多歲青少年中，有56.4%（202名）表示”購買過“名牌。高中生們喜愛的名牌主要是在學校裏能帶着的錢包和揹包，還有能和校服搭配使用的運動鞋和T恤等。雖然不同品牌不一樣，但一般來說，在學生中有人氣的名牌短袖T恤大概是70萬韓幣，運動鞋是100萬韓幣左右。
이 같은 고가의 명품을 구입하기 위해 10대들은 하교 후 아르바이트를 하거나 '명품 계모임'을 들기도 합니다. 계모임에는 대여섯 명의 친구가 모여 10만 원씩 걷어 생일 등 기념일을 맞은 친구에서 선물을 하고 자신의 생일을 기다리는 것이지요. 갖은 방법을 사용해도 비싸기만 한 명품을 구입하기 위해 학생들은 중고판매 사이트를 활용하거나 인터넷 쇼핑몰에서 명품을 구입하기도 하는데요. 이 과정에서 사기를 당하거나 모조품을 속아 사는 경우도 많아 문제가 되고 있습니다.
爲了購買這類高價名牌，10多歲的青少年們在放學後打工或者參加名牌互助會。在互助會中，5，6個朋友湊錢，每人拿出10萬韓幣，在朋友生日等紀念日的時候送給對方，然後等着輪到自己生日。爲了購買價格高昂的名牌，學生們用盡了辦法，甚至還在二手貨網站或網絡購物中心購買名牌。在這一過程中很多時候會被騙或者上當買了假貨。
플렉스 하고 거지로 산다. 월급 200만 원으로 포르쉐 타는 카푸어
爲了flex而過得如同乞丐，以月薪200萬（韓幣）成爲開保時捷的卡福爾
아르바이트에 계모임까지 들면서 힘들게 명품을 구입하려는 이유는 뭘까? 이를 두고 90년 대생을 중심으로 퍼진 '플렉스'문화를 이유로 들기도 하는데요. 플렉스는 힙합 문화에서 래퍼들이 자신의 부를 뽐내는 모습에서 유래한 말로, 최근에는 '돈을 쓰며 과시하다' 등의 의미로 쓰이고 있습니다. 국내에서는 Mnet '쇼미더머니8'에서 래퍼 염따가 고가의 물건을 자랑하며 "플렉스 해버렸지 뭐야"라고 말한 것이 유행어로 번져 퍼져나가기 시작했는데요.
從打工到互助會，這麼辛苦地購買名牌的理由是什麼呢？理由就是在90年代出生的青少年中間散播開的“flex”文化。flex是嘻哈文化中，說唱歌手爲了彰顯自己的富有而衍生出來的話，最近被用於表示“花錢炫耀”等意思。在韓國Mnet的《Show me the Money8》中，說唱歌手YUMDDA炫耀自己的高價物品，他所說的“就flex，怎麼了”開始傳播開去，成了流行語。
이제 플렉스는 유행어를 넘어 쇼핑과 문화의 트렌드로 자리 잡았고 SNS에는 '플렉스'를 해시태그로 단 수많은 게시물들이 쏟아지고 있습니다. 유튜브에는 '염다 따라 플렉스하기', '3시간에 7000만 원 쓰기', '최저시급으로 200만 원 버는데 포르쉐 타는 카푸어' 등 고가 상품을 소비하는 자체를 과시하는 영상들이 넘쳐나지요.
現在，flex不再單純是流行語，而是成爲了一種購物和文化的潮流了，在SNS上就出現了無數打上“flex”標籤的帖子。YouTube上出現了許多諸如《學YUMDDA flex》，《3小時花掉7000萬（韓幣）》，《最低時薪賺的200萬（韓幣）成了開保時捷的卡福爾》等炫耀消費了高價商品的視頻。
이 같은 플렉스 문화는 자신의 경제력과 관계없이 고가의 물건을 사고 보자는 식의 사고방식을 조장한다는 비판을 받고 있기도 한데요. 한편에서는 이 같은 플렉스 문화가 단순한 과시욕이라기보다는 자기만족에 가깝다는 의견도 있습니다. 밀레니얼 세대의 성향상 가격이 비싸더라도 자신의 만족감을 위해 명품에 기꺼이 지갑을 여는 가심비를 택한 것이라는 설명이지요. 실제로 15~35세 소비자를 대상으로 한 설문 결과 76.6%가 "명품은 내 만족을 위해 사는 것"이라고 답했다는 점이 이를 증명하기도 합니다.
這類flex文化被批評助長了不管自己的經濟能力就去買高價物品的思考方式。另一方面，有人認爲比起單純的炫耀慾望，這類flex文化更接近於自我滿足。他們認爲，從千禧一代的傾向來看,這是一種爲了滿足自己的需求,即使價格昂貴也願意爲名牌掏腰包的思考方式。實際上，在面對15~35歲的消費者進行的某問卷調查結果中，就有76.6%的人回答“買名牌是爲了滿足自我”，這也證明了這一點。
어글리슈즈 내놓는 발렌시아가，인플루언서 마케팅하는 샤넬
推出醜鞋的巴黎世家，名人效應進行市場營銷的香奈兒
밀레니얼세대가 명품계의 큰손으로 떠오르면서 명품 업계에서도 그들을 공략하기 위한 전략을 짜기 위해 바빠졌습니다. 보다 젊은 디자인을 추구하고 젊은 브랜드와의 협업도 진행하고 있는데요. 구찌는 2015년 디자이너를 교체하며 젊은 브랜드로 새롭게 태어났고 덕분에 2014년 35억 유로(약 4조 5000억 원)에 그쳤던 매출은 2018년 80억 유로(약 10조 2900억 원)로 급증했습니다. 루이비통은 2017년 미국 스트리트 브랜드 '슈프림'과 협업에 나섰고 같은 해 발렌시아가는 어글리 슈즈 '트리플S'를 출시해 큰 인기를 끌었지요.
隨着千禧一代成爲名牌界的貴賓，名牌業界爲了攻略他們也忙着制定銷售戰略。和一些追求新潮設計的年輕品牌的合作也正在進行當中。Gucci在2015年就換了設計師，作爲年輕品牌全新面世，因此，銷售額從2014年只達到35億歐元（約4兆5000億韓幣）急速上漲到2018年的80億歐元（約10兆2900億韓幣）。路易威登2017年和美國潮流品牌supreme合作，同年巴黎世家推出了醜鞋TripleS，獲得了巨大的人氣。
더불어 명품브랜드는 인스타그램을 활용한 마케팅에도 나섰습니다. 매일 5억 명 이상이 사용하는 SNS인 인스타그램을 빼놓고는 젊은층을 사로잡을 수 없다는 점을 받아들인 것이지요. 구찌가 10대들 사이에 사랑받는 브랜드가 된 데는 인스타그램을 적극 활용한 영향이 컸고, 럭셔리 이미지를 고수하던 샤넬 역시 인스타그램을 활용하기는 마찬가지입니다. 샤넬은 2018 F/W시즌 컬렉션을 홍보하면서 'ChanelTower'라는 해시태그와 함께 인플루언서들의 참여를 유도했고 결과는 성공적이었습니다.
而且名牌也展開了利用INS的市場營銷。他們這是承認了排除了每日超過5億人使用的SNS—INS就無法抓住年輕一代的心。Gucci能夠成爲受到10多歲青少年喜愛的品牌這一點，很大歸功於積極利用INS產生的印象，而固守奢華形象的香奈兒也同樣利用起了INS。香奈兒在宣傳2018 F/W季系列時,和名爲'ChanelTower'的標籤一起,誘導知名人士參與,結果很成功。
한편 백화점 명품 매장에서 패딩을 훔친 고등학생 2명이 경찰이 붙잡히는 사건이 발생했는데요. 앞서 대형 아울렛의 같은 명품 브랜드 매장에서 패딩 하나를 훔친 두 학생은 훔친 패딩이 하나뿐이라 서로 입으려고 싸우다 결국 하나를 더 훔치자고 결론을 내고 백화점에서 같은 패딩을 훔쳐 도망갔습니다. 초반 용의자의 신원을 특정하지 못하고 고전하던 경찰은 인스타그램에서 해당 브랜드명을 검색해 훔친 패딩을 입고 찍은 사진을 발견했는데요. 결국 두 학생은 훔친 명품 패딩을 자랑하려고 올린 인스타그램 사진 때문에 덜미를 잡히게 된 것이지요. 플렉스 때문에 훔치고, 플렉스 때문에 잡힌 사연에 웃어야 할지 울어야 할지 모르겠네요.
一方面，百貨商店的名牌賣場也發生了兩名偷羽絨服的高中生被警察抓住的事件。此前在某大型打折賣場之類的名牌賣場內，兩名學生偷了一件羽絨服，但因爲只偷了一件，兩人爲了自己穿而吵架，結果得出了再偷一件的結論後就在百貨商店偷了相同的羽絨服後逃跑了。剛開始的時候，因爲不知道嫌疑人的身份信息而苦惱的警察在INS上檢索該品牌名稱的時候，發現了穿着該偷來的羽絨服拍的照片。結果，兩名學生因爲爲了炫耀偷來的名牌羽絨服上傳到INS的照片而被逮個正着。因爲fle偷東西，因爲flex被抓，真不知道是讓人該笑還是該哭啊。
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